Тру.Маркетинг
@kineticaagency

Полезные статьи об интернет-маркетинге, разбор полетов и кейсы. Дайджест каждый понедельник. Есть вопросы и предложения? Напишите нам @Narlie @xaropal Тру.Чат @true_chat
672  
Тру.Маркетинг
2019-06-13 

Что такое кластеризация семантики, почему в сегменте есть низкочастотные запросы, как использовать автоскоринг по параметрам — читайте в новой статье нашего блога.

👉 https://blog.kinetica.su/segments-in-semantic/
Тру.Маркетинг
2019-06-11 

Подготовили рекомендации, которые пригодятся на начальных этапах при разработке визуального стиля рассылки.

👉 https://blog.kinetica.su/design-your-email-properly/
Тру.Маркетинг
2019-06-10 

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест. Готовьтесь, сегодня много новостей — собрали все, что произошло за прошедшую неделю.

1. Facebook обновил инструмент для создания видеорекламы Video Creation Kit. Он позволяет создавать мобильную видеорекламу из статичных изображений.
2. ВКонтакте публично тестирует обновленный раздел видео в мобильном приложении VK для Android и iOS. В нем появились персонализированные рекомендации, подборки лучших роликов и другие нововведения. Теперь там есть вкладки: «Мое видео», «Для вас», «Популярное», а также несколько вкладок по тематикам.
3. ВКонтакте запустила городскую ленту новостей в Екатеринбурге, Казани и Нижнем Новгороде. В ней пользователи смогут найти материалы, актуальные для их региона: анонсы событий, новости, тематические записи и публикации местных авторов.
4. Google сообщил о внедрении изменения, которое обеспечит большее разнообразие доменов в результатах поиска. В итоге Google не будет показывать больше 2 результатов из одного и того же домена в топе поисковой выдачи по конкретному запросу.
5. TikTok запустил рекламную платформу с возможностью таргетирования по интересам, пикселем для сайтов и кастомными аудиториями. Таргет по полу, возрасту, локации, ОС тоже есть.
6. Instagram представил новый рекламный формат – Branded Content Ads. Рекламодатели смогут продвигать органические брендированные посты, как рекламу в лентах пользователей.
7. Яндекс.Директ добавил условие «Не выполнено ни одного». И увеличил доступный сегмент для периода до 540 дней
8. Яндекс перечислил нововведения, которые в ближайшее время появятся в Директ Коммандере. Среди них:
● поддержка Турбо-страниц и нововведений Директа;
● возможность выбрать папку для хранения данных;
● изменение регистра;
● расширенные фильтры;
● превью объявлений.
9. Mail.Ru Group на базе myTracker запускает новый инструмент предиктивной аналитики, который позволяет определять прогнозные данные по LTV пользователей приложения.
10. Google позволил проверять расширенные результаты отдельно для десктопа и мобайла.
11. Google тестирует кнопку «Еще результаты» в десктопной выдаче. При нажатии на которую другие результаты подгружаются на текущей странице
12. YouTube сообщил о внедрении ряда мер против ненавистнического и оскорбительного контента на платформе. Новая политика вступила в силу на прошлой неделе, но для полномасштабного внедрения понадобится еще несколько месяцев.
13. Google Ads объявил, что настройку конверсии теперь можно включить на уровне кампании. Новая опция доступна во всех аккаунтах для медийных и поисковых кампаний. Поддержка этой функции для видеокампаний будет добавлена позже в этом году.
14. Команда Яндекс.Директа реализует возможность показа медийных объявлений фиксированного размера, смарт-баннеров и видеорекламы в нативном блоке для мобильного приложения.
15. Яндекс.Дисплей и Справочник стали доступны для размещения рекламодателям Беларуси. С помощью Дисплея можно разместить кампании в Кинопоиске, Главной странице или в Видеосети
16. Google Ads изменил настройку параметра «Люди из целевых местоположений». Теперь она учитывает пользователей, которые не находятся рядом с указанной локацией
17. На днях Mozilla выпустила обновлённую версию браузера Firefox, который по умолчанию блокирует third party cookies и трекеры. Среди них – и Google Analytics.
18. Apple представил iOS 13 с тёмной темой и другими новшествами.
19. Роскомнадзор работает над новыми инструментами полной блокировки Telegram.
20. Доля россиян, хотя бы раз плативших за видеоконтент в последние полгода, достигла 27%.
21. Акционеры Facebook проголосовали за смещение Цукерберга, но не смогли победить.
22. Skype разрешил делиться экраном на iOS и Android.
23. Павел Дуров хочет создать новостной агрегатор «без цензуры».
Подписывайтесь на нашу рассылку, теперь там же выходит расширенный еженедельный дайджест , спрашивайте совета и заходите в наш чат — @ТруЧат . Хорошей недели.
Тру.Маркетинг
2019-06-05 

Монетизируй все, что не прикручено к полу. В новой статье рассказываем о способах, как продавать больше с помощью клиентской базы телефонов и имейлов.

👉 https://blog.kinetica.su/how-to-monetize-contacts/
Тру.Маркетинг
2019-06-04 

15. Яндекс запустил семейную подписку Яндекс.Плюс, запустит сеть облачных ресторанов, представил медиаплеер Яндекс.Модуль, обновит Яндекс.Эфир и еще куча всего на YaC 2019.

Видео — https://www.youtube.com/watch?v=28R7JjUjjGY
16. Гугл объявил о запуске программы Google Marketing Platform Partners (GMPP) по всему миру. Теперь подать заявку на участие в ней смогут жители большинства стран.
17. Гугл добавил в Гугл Документы и Презентации новую боковую панель, где пользователи смогут видеть все связанные объекты – диаграммы, таблицы и слайды – и обновлять их в один клик.
18. Mail.Ru Group приобрела сервис для поиска работы Worki, который получит синергию с Юлой и другими проектами компании
19. Яндекс будет снимать свои утренние и вечерние шоу, для этого наняли бывшего главного продюсера «Пятницы».
20. Гугл ограничит работу расширений для блокировки рекламы в Хроме.
21. Фейсбук представил несколько новых опций в Audience Network (FAN), ориентированных на разработчиков мобильных игр. Среди них два новых рекламных формата – Rewarded video и Playable ads, а также новые метрики.
22. Ежемесячная выручка маркетплейса Беру превысила 1 млрд. рублей.
23. Минфин не поддержал идею отмены НДС для онлайн-ретейлеров.
24. Минюст разрабатывает законопроект об урегулировании споров в онлайн-торговле. Сейчас в РФ нет нормативно-правовой базы онлайн-урегулирования споров.
25. На Яндекс.Маркете появилась информация о способах оплаты. А ещё Яндекс.Маркет обогнал Wildberries по брендовому запросу
26. Интернет обошел телевидение по суточному охвату аудитории.
27. Акционерам Фейсбука не удалось сместить Марка Цукерберга с поста главы правления.
28. 21% людей используют голосовой поиск каждую неделю — по данным Uberall.
Подписывайтесь на нашу рассылку, теперь там же выходит расширенный еженедельный дайджест , спрашивайте совета и заходите в наш чат — @ТруЧат . Хорошей недели.
Тру.Маркетинг
2019-06-04 

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест. 1.

ВКонтакте обновила меню сообществ и Страниц бизнеса для лучшей навигации по материалам. Теперь администраторам будет проще заинтересовать гостей своего паблика, а подписчикам — найти нужную информацию.
2. Разработчики Телеграм выпустили несколько новых функций. В их числе — новые настройки для управления конфиденциальностью, возможность привязать к каналу группу для обсуждений, добавить кнопку для отправки комментариев и другие новшества.
3. Во ВКонтакте открылась Биржа авторов — платформа, на которой исполнители могут разместить портфолио и откликнуться на задачи, а представители брендов, администраторы сообществ и специалисты по рекламе — опубликовать свое задание.
4. Телеграм начал помечать подозрительные каналы меткой «scam» («мошенничество»).
5. Instagram TV теперь поддерживает горизонтальные видео — как пишут в официальном блоге соцсети, «мы прислушались к создателям контента, которые хотят выкладывать вертикальные видео». Похоже, соцсеть больше не видит перспектив у IGTV и не будет серьёзно его развивать.
6. Ютуб больше не будет показывать точное число подписчиков для каналов с 1000+ человек.
7. В российском Инстаграме у некоторых пользователей убрали количество лайков под постами. Что-то тестируют.
8. У бизнес-страниц ВКонтакте появился Журнал действий. В нем можно смотреть, кто из администраторов что и когда сделал: какую запись удалил, какие настройки поменял, чью заявку отклонил или принял.
9. Гугл объявил, что с 1 июля mobile-first индексация будет включена по умолчанию для всех новых доменов.
10. Яндекс позволил сохранять групповые настройки для РСЯ. Пока нововведение доступно для RTB-блоков.
11. Гугл запускает новый дизайн страницы результатов поиска на мобильных устройствах. Обновление коснулось оформления рекламных объявлений и органических результатов.
12. Гугл выпустил новую версию Ads API 1.3. Google Ads API теперь поддерживает проекты кампаний и эксперименты
13. Гугл сообщил об упрощении настроек рекламных блоков в AdSense. В связи с этим оформление страницы «Объявления» в скором времени будет обновлено.
14. Googlebot поддерживает простые POST-запросы. Об этом сообщил представитель компании Мартин Сплит
Тру.Маркетинг
2019-05-22 

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест. Готовьтесь, сегодня много новостей — собрали все, что произошло за прошедшие две недели.

1. Mailchimp объявил о запуске полнофункциональной маркетинговой платформы, ориентированной на малый и средний бизнес. В ней есть раздел для управления сайтами, функциональность для постинга в соцсетях, умные рекомендации и другие новшества.
2. ВКонтакте предупредила, что с 1 июня 2019 года пользователь сможет отписываться ото всех рассылок публичных страниц, групп и встреч — такое условие соцсеть поставила перед администраторами сообществ.
3. ВКонтакте анонсировала городские ленты новостей — в них будут попадать событийные и тематические материалы, актуальные для региона, в котором живет пользователь.
4. Mail.ru Group запускает инструмент «Прямые сделки»: теперь рекламодатель сможет выкупить конкретное место размещения у издателя. Настройка, оптимизация и оценка эффективности кампаний осуществляются в рекламной платформе myTarget.
5. Телеграм реализовал полноценный просмотр каналов в Web. На главной странице канала по ссылке t.me/xxx нужно нажать на кнопку «Preview Channel». После этого откроется предпросмотр канала с медиа и поиском.
6. В myTarget появился инструмент для расчета охвата по отдельным контекстным фразам.
7. Whatsapp анонсировал несколько новых рекламных инструментов: сообщения с вложенной карточкой продукта; рекламные сообщения формата «текст+изображение и текст+PDF», рекламу в статусе к 2020 году.
8. Яндекс.Касса обновила дизайн личного кабинета.
9. В бета-версии WhatsApp для Android появились вкладки: статус и звонки.
10. Вконтакте открыли Биржу авторов — платформу, на которой исполнители могут разместить портфолио и откликнуться на задачи, а представители брендов, администраторы сообществ и специалисты по рекламе — опубликовать свое задание.
11. Гугл запустит новый отчет Search Console — Speed Report. Сейчас он находится в закрытой бете.
12. Фейсбук внес несколько изменений в алгоритм новостной ленты: одно из этих изменений позволит пользователям видеть больше контента от близких друзей.
13. Гугл добавил поддержку разметки FAQ и инструкций How-to. В поиск, Assistant и Search Console
14. Яндекс.Маркет начал рассчитывать примерные сроки и стоимость доставки товаров в регионы России и показывать пользователям.
15. Яндекс запускает персональную рекламную ленту в поисковом приложении. В нее попадут объявления, отобранные по интересам пользователей
16. Гугл Реклама тестирует возможность указать конверсию для отдельной кампании
17. ВКонтакте тестирует отключение личных сообщений в мобильном приложении ради продвижения своего мессенджера VK Me в Казахстане.
18. Гугл обновил дизайн инструмента PageSpeed Insights.
19. Гугл отказался от смены URL перехода для поиска по картинкам.
20. В Снэпчате появились новые фильтры для фото и видео, меняющие пол.
21. Инстаграм готовится закрыть отдельное приложение для обмена сообщениями Direct.
22. Яндекс открыл сторонним разработчикам каталог «Яндекс.Игры». Они смогут загружать свои браузерные игры в этот каталог бесплатно.
23. Телеграмначал помечать подозрительные каналы меткой «scam».
24. ВКонтакте запускает сервис по продаже аудиокниг.
25. Проверкой авторских прав в РФ может заняться блокчейн-платформа IPChain.
26. Яндекс.Маркет открывает два логистических комплекса для маркетплейса Беру.
27. ФАС предлагает отменить НДС для российских онлайн-ретейлеров, но Минфин не поддерживает идею отмены.
28. Павел Дуров выступил с манифестом против Фейсбука: https://telegra.ph/Why-WhatsApp-Will-Never-Be-Secure-05-15
29. Приложение TikTok стало самым популярным в AppStore за первый квартал 2019 года.
30. Гугл приостановил сотрудничество с Huawei по Android
31. Гугл представил новую версию очков дополненной реальности Glass — Enterprise Edition 2.
Подписывайтесь на нашу рассылку, теперь там же выходит расширенный еженедельный дайджест , спрашивайте совета и заходите в наш чат — @ТруЧат
Тру.Маркетинг
2019-05-13 

20. В Гугл Рекламе завершили работу над новым планировщиком ключевых слов. 21.

В скором времени пользователи Гугл Рекламы могут начать видеть больше автоматических рекомендаций, которые будут появляться не только в соответствующем разделе, но и в других частях UI.
22. Гугл Реклама тестирует сортировку кампаний в боковой панели.
23. Гугл Реклама начнет показывать рекомендации во всем интерфейсе. Их можно будет принимать, не переключаясь на другую вкладку
24. Гугл объявил о запуске Центра правил для AdMob и Ad Manager. Это нововведение — один из шагов компании, направленных на защиту издателей и построение «здоровой» рекламной экосистемы.
25. Гугл Мой Бизнес тестирует новый дизайн интерфейса. Об этом сообщил специалист по локальному поиску Бен Фишер на форуме Local Search.
26. Гугл анонсировал новые функции в приложении Гугл Реклама и локальных кампаниях: Приложение Гугл Реклама, Локальные кампании.
27. Гугл добавил в сервис Display & Video 360 новые меры для защиты брендов. Нововведения призваны предотвратить покупку неавторизированного инвентаря и позволить маркетологам контролировать, где появляется реклама компании.
28. Майкрософт переименовал рекламный сервис Bing Ads в Microsoft Advertising.
29. Гугл Плей внесет изменения в формулу расчета рейтинга приложений.
30. ВКонтакте запускает сервис по продаже аудиокниг.
31. Гугл начал возвращать пользователей в поисковую выдачу по отдельным запросам, в которой полностью отсутствуют органические результаты поиска, но при этом может появляться реклама. Это происходит в том случае, если поисковой системе не удалось найти релевантных результатов.
32. Фейсбук ослабил ограничения на рекламу криптовалют и блокчейна.
33. Свежее исследование аудитории Телеграма, проведенное TGStat. В нем поучаствовала аудитория 900 каналов (в том числе и мой) и 4000 чатов: https://tgstat.ru/research
34. Яндекс сообщил об объединении интерфейсов РСЯ и системы для управления рекламой ADFOX. Теперь с обеими платформами можно работать из единого окна с общим меню навигации.
35. АКИТ предлагает ввести единый сбор на покупки в зарубежных интернет-магазинах. Взимать предлагают 15% вне зависимости от цены товара.
36. Владимир Путин подписал закон об автономном рунете, в соответствии с которым будет создана инфраструктура, которая обеспечит бесперебойную работу российских интернет-ресурсов в случае невозможности подключения к зарубежным серверам.
37. В РФ вступил в силу закон об идентификации пользователей мессенджеров. Теперь в сервисах могут переписываться только те, на кого зарегистрированы номера телефонов. На идентификацию дается 20 минут.
38. Онлайн-торговля лекарствами может быть разрешена с 1 января 2020 года.
Подписывайтесь на нашу рассылку, теперь там же выходит расширенный еженедельный дайджест , спрашивайте совета и заходите в наш чат — @ТруЧат . Хорошей недели.
Тру.Маркетинг
2019-05-13 

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест. Готовьтесь, сегодня много новостей — собрали все, что произошло за прошедшие две недели.

1. В Телеграме появилась функция архивации чатов. Теперь пользователь может очистить список чатов, отправив ненужные диалоги в архив и оставив в общем списке только актуальные контакты.
2. На прошлой неделе у российских брендов забрали возможность делать новые shopping tags в Инстаграме. Ее отключили у всех в России, ведь на нашу страну функцию не раздавали. У Инстаграма есть планы по нормальному, официальному доступу к инструменту, но неизвестно когда.
3. В Яндекс.Директе появится оптимизация закупки конверсий при ручном управлении ставками на Поиске.Технология позволит рекламодателям легче выигрывать торги за конверсионный трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов.
4. Теперь в Гугл-документах можно работать в офлайн-режиме. Пользователи смогут создавать, редактировать и комментировать документы без доступа в интернет.
5. В сообществах ВКонтакте можно отключить возможность писать комменты от имени сообществ.
6. Яндекс.Дзен начал рекомендовать интересных авторов прямо в ленте.
7. Твиттер позволил добавлять фото, видео и GIF в ретвиты.
8. В Фейсбуке появились новые функции для малого бизнеса: создание автоматизированной рекламы, рекомендуемый бюджет, назначение встреч, три новых инструмента редактирования видео. Эти инструменты, доступные в рекламном кабинете Фейсбука, помогут снизить затраты на создание качественного видеоконтента.
9. Googlebot теперь всегда будет работать на базе последней версии Chromium. Обновленный краулер теперь поддерживает более 1000 новых функций, включая ES6, IntersectionObserver for lazy-loading и Web Components v1 APIs.
10. В Директе появился инструмент для ситуационного маркетинга — возможность корректировки ставок по погоде.
11. В районе 7 апреля Гугл приостановил обновление отчетов в Search Console из-за бага, ранее приведшего к выпадению страниц из индекса. На днях компания, похоже, устранила эту ошибку.
12. myTarget запускает инструмент для массового редактирования объявлений
13. Гугл анонсировал новые функции в поиске по картинкам: поддержка изображений с высоким разрешением, 3D и возможность просмотра AMP-страниц, связанных с найденными картинками.
14. Фейсбук внес изменения в алгоритмы, отвечающие за ранжирование видео. Обновление затронуло новостную ленту, раздел Watch и рекомендации. Теперь на ранжирование видео будут влиять на лояльность и намерение, длину видео и продолжительность просмотра, оригинальность.
15. Гугл начал поддерживать FAQ и How-to. В поиске теперь поддерживаются два новых типа структурированных данных, отчеты по которым были добавлены в Search Console.
16. Гугл анонсировал несколько нововведений в Хроме: правила управления куки, более жесткие ограничения в использовании цифровых отпечатков, больше информации о той рекламе, которую видят пользователи.
17. Гугл показал новый отчёт в Search Console — Speed Report. На данный момент он находится на стадии закрытой беты. Speed Report будет содержать данные отчета Chrome User Experience, которые теперь можно будет просматривать прямо в интерфейсе Search Console.
18. Гугл добавил в Search Console три новых отчета, призванных предоставить пользователям больше возможностей для мониторинга структурированных данных на сайте. В их числе — 2 отчёта по статусу расширенных результатов («Окно поиска по сайту» и «Логотип») и отчет о структурированных данных, которые невозможно обработать.
19. В Гугл Рекламе теперь можно выгружать отчеты из интерфейса рекламной системы прямо в Таблицы.
Продолжение традиционного еженедельного #дайджеста ↓
Тру.Маркетинг
2019-04-29 

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест. 1.

Яндекс добавил рекламу в поисковые подсказки.
2. Яндекс.Дзен запустит ленту для чтения только своих подписок.
3. Вайбер запустил покупки в приложении для российских пользователей.
4. В Одноклассниках теперь можно звонить в прямой эфир — подключается до двух собеседников одновременно, как в Инстаграме.
5. Директ представил порог отключения — личный лимит отрицательного баланса. Теперь средства на счету не будут заканчиваться в самый неподходящий момент.
6. Яндекс открыл сервис Yandex Vision для сторонних разработчиков — он анализирует изображения при помощи моделей машинного обучения.
7. Яндекс запустит кешбэк по своим сервисам. Этот проект компания реализует совместно с Альфа-банком и Тинькофф Банком.
8. Одноклассники открыли вертикальные ролики. Теперь авторы, СМИ и рекламодатели смогут публиковать видео, снятые в режиме портрета без черных полей по бокам. Новый формат доступен для запуска всем клиентам рекламной платформы myTarget.
9. Гугл Реклама работает над добавлением новых сигналов для интеллектуального назначения ставок (Smart Bidding). Появятся три новых сигнала: рейтинг мобильных приложений; конкурентоспособность цены; сезон.
10. Mail.ru Group совместно с онлайн-кинотеатром ivi запустили инструмент для показа таргетированной видеорекламы на устройствах Smart TV.
11. Гугл Реклама запустит параллельное отслеживание для медийной и видеорекламы. Для кампаний в КМС этот метод отслеживания станет доступен c 1 мая 2019 года. Для видеорекламы запуск параллельного отслеживания будет отложен на более поздний срок, чтобы у рекламодателей было больше времени на подготовку к этому изменению.
12. Яндекс добавит автоматическую оптимизацию конверсий для поисковых кампаний. Запуск функции должен начаться во второй половине мая.
13. В Гугл Мой бизнес могут появиться платные функции: например, клиентская поддержка, подтвержденные отзывы, запрос цены и другие.
14. В новом интерфейсе Директа появился инструмент для позиционирования изображений. В новом интерфейсе Яндекс.Директа появилась возможность выбрать нужную для показа область на загруженной иллюстрации в текстово-графических объявлениях.
15. Гугл стал чаще показывать блоки с картинками в результатах основного поиска.
16. При открытии турбо-страницы в Яндекс.Браузере на мобильных устройствах IOS и Android теперь отображается полное доменное имя сайта. Изменения заметят пользователи последней версии Браузера.
17. Яндекс: самая востребованная профессия в сфере IT – фронтенд-разработчик. Представители Яндекс.Практикума изучили данные HeadHunter — https://yandex.ru/company/researches/2019/it-jobs
18. Россия — на 47 месте в рейтинге стран с самым быстрым интернетом. В рейтинге с большим отрывом лидирует Сингапур.
19. Дневная аудитория сторис Фейсбука превысила 500 млн пользователей. Число юзеров сравнялось с аналогичным в Инстаграме.
20. Сервис Яндекс.Такси начал тестировать услугу «личный водитель». При заказе услуги «водитель», один из лучших водителей, работающих с сервисом Яндекс.Такси, приедет в нужное время, сядет за руль, аккуратно довезет до нужной точки и припаркует машину клиента.
Подписывайтесь на нашу рассылку, теперь там же выходит расширенный еженедельный дайджест , спрашивайте совета и заходите в наш чат — @ТруЧат . Хорошей недели.